市场进攻（七）：产品的乐成需要三代

日期： 2018-01-02

生命的意义就是成为你自己。。。所谓成为你自己，，，，，，我的明确就是真实，，，，，，不纠结，，，，，，任性而不含敌意。。。祝福各人2018年活的越发精彩任性。。。

许多公司一经耀眼无比，，，，，，但最终却是昙花一现，，，，，，原因就是“第二个产品综合征”，，，，，，所谓“第二个产品综合征”说的是公司第一代产品乐成大放异彩后，，，，，，很难继续推出乐成的产品，，，，，，症结在于对第一个产品的乐成缺乏明确。。。譬如一经叱咤风云的恒基伟业，，，，，，乐视和五谷道场的中旺集团等。。。

以是当皮克斯的第二部影戏《虫虫；；；；；泛偷谝徊坑跋贰锻婢咦芊⒍纷氖杖胂嗥涫，，，，，，乔布斯特殊兴奋，，，，，，证实第一次乐成并不是无意。。。乔布斯说：“在商界有个经典的理论，，，，，，叫做‘第二个产品综合症’，，，，，，我在苹果就深有体会，，，，，，我的感受是若是做成了第二部影戏，，，，，，我们就乐成了。。。”

全志科技是一家在芯片领域很是着名的公司，，，，，，一定发咨询给他们做了半年多的产品司理特训营向导。。。他们的董事长Mike,务实，，，，，，睿智，，，，，，谦逊，，，，，，同时也是一位超等厉害的产品司理，，，，，，有一次课程上他分享了一个很是精彩的履历：

乐成的产品需要三代，，，，，，第一代的使命是找准城墙的缺口，，，，，，提倡攻击，，，，，，攻城略地；；；；；可是这样是远远不敷的，，，，，，由于“仇人”不会善罢甘休，，，，，，一定要杀回来，，，，，，以是要第二代，，，，，，他的使命是牢靠战果，，，，，，乘胜追击；；；；；这还缺乏够，，，，，，还需要第三代产品，，，，，，它的使命是扩大战果，，，，，，建设护城河。。。

现实上iPod和iTunes的乐成也是这样，，，，，，让我们梳理下产品宣布的roadmap：

由此我们获得：

1、第一代产品只有找准“城墙缺口”才有可能乐成，，，，，，有时间这个“城墙缺口”突破也许不是我们有意为之，，，，，，但我们必需准确明确，，，，，，这样才有可能持续推出乐成的产品；；；；；

2、产品开发要有偏向和路标，，，，，，产品开发要注重开发一代，，，，，，储备代，，，，，，销售一代，，，，，，镌汰一代，，，，，，要有偏向和节奏，，，，，，如下图。。。不要被动地等“仇人”打过来才反映，，，，，，等人家已经抢占泰半个市场了才忙于开发一个战斗产品，，，，，，而要自动出击，，，，，，不要被动防御。。。在商业中，，，，，，最好的防守就是进攻；；；；；